Соцсети – отличная площадка для продвижения, но в каждой имеются тонкости. Разные виды рекламы работают с различной эффективностью. Где заказать и почему следует использовать нативную интеграцию? ВКонтакте за излишнюю активность может вообще заблокировать аккаунт. Здесь разрешено публиковать только 3 рекламных поста в сутки, плюс еще 2, если они проходят через рекламную сеть площадки. Поэтому мы рекомендуем делать упор на нативную рекламу, но подавать ее нужно грамотно.
ВКонтакте определяет ее как публикации всех типов (видео, баннеры и картинки, посты), которые полезны конкретному сообществу, информативны и четко вписываются в общий контент. Допускается упоминание бренда или товара, партнера. В соцсети есть и сообщества, созданные специально для рекламы, но и там нужно соблюдать правила нативной интеграции:
Нативная реклама – это интеграции, которые не имеют ограничений по количеству публикаций. Главное – отличать нативные интеграции от сторонней рекламы.
Здесь тонкая грань различий, но имеется четкий маркер. Если выбросить из текста или изображения упоминание о бренде или рекламодателе, ценность информации не должна уменьшиться. Чтобы нативная реклама ВКонтакте была признана таковой, следует избегать:
И самое главное – без объекта рекламы пост или видео теряют смысл. Или объект не вписывается органично в контекст.
Рекламодатели не понимают нюансов, не различают нативные рекламные интеграции от «чисто» рекламных. Главные различия в оформлении и целях. Нативная видеореклама, картинка или пост включают полезные материалы и ссылки на другой паблик. Они не считаются рекламой, если публикуются нерегулярно. Но сразу меняют статус, когда вы включаете навязчивый призыв или фразы типа «купить здесь», «читать в первоисточнике».
Реклама может не содержать призыва, просто подается не там. Например, репост из спортивного магазина в музыкальном паблике. Отсутствует релевантность, если убрать товар, то теряется ценность для сообщества. Но все меняется, если рассказать, что какой-то известный музыкант носит только майки или кроссовки спортивного бренда, который реализуется в магазине со скидкой или по акции.
Неграмотный кросс-постинг (частый взаимопиар разных сообществ) также признается рекламой. Для тех, кто не понимает четко признаков рекламы, ВКонтакте создал каталог нативных интеграций. Здесь подбираются площадки, можно внести свое сообщество, получить заказы на публикации или заказать собственные по согласованной стоимости.
Соблюдайте «правило пяти», публикуя до 5 материалов в день, и ничего не произойдет.
Учтите, что в логотипе, видео и обложке паблика допустимы только нативные интеграции. Иначе возможен вылет его из поиска на 2 месяца или блок раздела.
Разновидностей масса, проще привести некоторые из них сразу с кейсами. Несколько примеров нативной рекламы:
Отлично срабатывают приемы, когда нативная интеграция прячется в популярных в соцсети форматах. Используются комиксы, сторителлинг (истории якобы из жизни), оригинальные картинки, которые становятся мемами. Можно превратить брендированный товар в арт-объект без каких-либо призывов купить – просто ненавязчивая ссылка на Инстаграм автора (а уж там можно и намекнуть о продажах). ВКонтакте воспримет такую рекламу как нативку.
Мы рекомендуем заказать нативную рекламу в BBF не только по тому, что у нас выгодная цена и качество. Мы точно знаем, как правильно выбрать формат интеграции, подготовить и разместить контент, избежать типичных ошибок. И самое главное – получить результат в виде конверсии, подписок или продаж.