Сегодня YouTube и Instagram переполнены рекламой. Она продолжает работать, но конкуренция все жестче, аппетиты блогеров все ненасытнее, да и пользователи стали уставать от постоянных интеграций. И здесь мы рекомендуем обратиться к альтернативным сервисам, относительно слабо раскрученным (с точки зрения наличия сторонней рекламы).
С недавних пор отлично выстрелил Tik-Tok. Его скачивают чаще, чем Instagram или Твиттер, а зрители буквально влюбились в короткие зажигательные видео, которые демонстрируются на сервисе. Здесь пока не запущена собственная платформа для рекламы, среди владельцев каналов немало новичков, которые рады любым предложениям по интеграции. BBF media уже активно использует Тик-Ток и настоятельно рекомендует его рекламодателям.
Приведем несколько фактов – и вы поймете, почему в Тик-Ток стоит запустить свою рекламу. Во-первых, здесь значительно более активная аудитория, чем в Твиттере, Инстаграме или на Ютубе. Все благодаря коротким сюжетам, которые не успевают надоесть. Реклама здесь максимально естественная и органичная – или ее просто не будут смотреть. Не все знают, что в Tik-Tok:
Если ваша целевая аудитория (ЦА) – молодежь, лучшего представительства, сконцентрированного на общей площадке, вы не найдете. Здесь немного больше женщин (56%), но и мужчины интересуются своими категориями товаров и услуг.
На Tik-Tok вас не поймут, если предложите длинные подробные обзоры и продажи «в лоб». Вы можете подстроиться под текущие предложения самого сервиса. Но они переоценены в разы и способны пока только отпугивать клиентов. Один из форматов (Hashtag challenges), например, оценивает рекламную кампанию (РК) в $50-100 тыс. и выше. Рекомендуем обойтись более скромным бюджетом:
Сервис Тик-Ток предлагает набор инструментов, который помогает в продвижении. Это ролики, куда встроены кнопки призыва, нативная интеграция, брендированные фильтры, использование ленты. Новичкам, конечно, разобраться будет сложно, если нет своего профи. Лучше работать со специалистами, это быстро окупается.
Сюда приходят за яркими эмоциями и неожиданными сюжетными поворотами. И не любят однообразное скучное видео. Поэтому максимально подключайте творческое начало, старайтесь выделиться и качественно развлечь зрителя. На этом фоне и раскрутиться легче, и реклама воспринимается благожелательно. В Тик-Ток не любят агрессию, сцены насилия и любой негатив, даже в отношении себя самого.
Чтобы что-то продать в Tik-Tok, настройтесь вначале развлечь пользователей (юмор, креатив, классный клип) – и только потом предлагайте. Здесь любят все необычное, что выбивается из привычного видеоряда. Будьте яркими и запоминающимися – или найдите подходящего блогера, который это сделает за вас.
Угадать предпочтения публики в Tik-Tok крайне сложно. А значит, неопытному новичку будет продвигаться очень сложно. Выбирайте тех, у кого получается, и заказывайте рекламную интеграцию. Лучше всего продаются на сервисе инфопродукты, fashion товары среднего и недорогого сегмента, магазины, которые не скупятся на скидки, акции и подарки.
Главное в продвижении и рекламе на Тик-Ток легкость и динамика, качественные ролики с оригинальными сюжетами. Зрителям нравятся талантливые пародии, вокальные и танцевальные номера, зажигательные вайны, челленджи. Если все это внове – посмотрите лучшее, что предлагает площадка, и постарайтесь выбрать наиболее подходящий формат.
Проще всего здесь рекламироваться узнаваемым брендам, чья «развернутая» реклама уже есть на ТВ, в Instagram, соцсетях, на YouTube или в Linkedin. Они просто в один момент расширили маркетинг, охватив и Tik-Tok. В большинстве случаев довольно успешно. Несколько лет здесь представлены Coca Cola, Nestle, Nike, Guess, Disney и др.
Но следует понимать, что для полноценной РК здесь просто недостаточный регламент видео – в ролик нужно вместить и основной сюжет, и тему интеграции. Здесь роль инфлюенсера, выгодно преподносящего товар/услугу, незаменима. Многие блогеры становятся «лицами» и амбассадорами компаний и брендов, поэтому заинтересованы в успехе РК.
Один из успешных примеров интеграции в Тик-ток приводит компания Guess. Она организовала совместный челлендж, используя хештег #inmydenim. Было получено 30 млн. взаимодействий с отдачей в16,5%, а челлендж получил вирусное распространение и 5,5 тыс. подражаний. Подобный успех был и у McDonald’s, когда компания презентовала новый продукт. Ролик собрал 6 млн. уникальных просмотров.
Если вы наладите сотрудничество с успешным блогером на Tik-Tok, не понадобится заниматься раскруткой и привлечением зрителей. Все уже сделано, воспользуйтесь плодами чужой работы. Тиктокер знает свою аудиторию и ее интересы, понимает, как зацепить ее внимание и заставить что-то сделать. Если у вас не получилось, значит, выбрали канал и блогера неправильно.
Прямое сотрудничество не только удобно, но и выгодно. Просто нужны те, кто знает, как все должно быть организовано, сколько реально стоит, кто контролирует результат и помогает вести РК. Это специализация блогерского объединения BBF media, где собраны лучшие блогеры и специалисты по продвижению Рунета.
Сотрудничая с BBF media, вы экономите время, избавляетесь от ненужных трат, экономите рекламный бюджет, освобождаете сотрудников для основных задач, а рекламу в Tik-Tok (и не только) поручаете профессионалам. Хотите гарантий, отсутствия предоплаты, измеримые результаты, о которых договорились «на берегу»? Обращайтесь в BBF!
