Реклама в Telegram

Несмотря на серьезный прессинг и блокировки, лучший мессенджер Рунета не только остается на плаву, но и значительно прибавил в авторитете и количестве пользователей. Поэтому реклама в Telegram становится одним из основных каналов интернет-маркетинга, помимо продвижения в соцсетях. Работа здесь имеет уникальные особенности, о которых мы поговорим сегодня. Тематические телеграм-каналы, объединяющие активных пользователей, очень эффективны для рекламы, если все сделано правильно.

Некоторые особенности Telegram

Аморфные потребители контента рекламодателям не интересны. Раскрутка Telegram выгодно отличается от других каналов именно высокой степенью вовлеченности пользователей. Отличий много:

• Здесь практически не используются яркие баннеры и видеоролики. Посетителей интересует текст (может быть очень коротким или выглядеть как полноценная статья). Формат подачи обычной или рекламной информации единый – авторский пост со ссылками.
• Трафик преимущественно мобильный, что обязательно следует учесть при размещении рекламы в Телеграм каналах. Если продвигаете сайт, должна быть его мобильная версия.
• Будьте готовы, что стоимость интеграции не будет прямо коррелироваться с количеством подписчиков, как на YouTube или в Инстаграм. Ведь и отдача от «скромного» по их меркам канала бывает в разы выше.
• В Телеграм аудитория максимально лояльная, очень доверяет инфлюенсерам и готова следовать их призывам и рекомендациям.

Мессенджер не дает подробной статистики, как в популярных соцсетях. Вы не получите демографических данных о подписчиках (возраст, пол, место проживания и пр.). Проанализировать можно только интересы и активность, поэтому для грамотного подбора каналов для рекламы в telegram рекомендуем привлекать специалистов.

Почему вам следует купить рекламу в Телеграм?

Первой причиной является недооцененность площадки рекламодателями на фоне увеличения популярности и роста аудитории, что подтверждается статистикой. Следовательно, вы точно привлечете внимание своей рекламной кампании при доступной стоимости. Кроме того:

• Рекламу в Telegram точно увидят, так как средний процент просмотров здесь от 40 до 100%, а это рекорд. И статистика максимально прозрачная.
• Здесь хорошо продвигать как внутренние ресурсы (собственный или партнерский канал, бот или чат), так и внешние (сайт, группу в соцсети, приложение и пр.), отдельные товары и бренды.
• При раскрутке в Телеграм доступны как платные способы и интеграции с владельцами каналов, так и взаимопиар и бартер. Это особенно актуально для начинающих.
• Можно использовать несколько типов чатов, дополнительные возможности (например, удаление сообщений), специальные чат боты с полезными для работы функциями.
• В мессенджере активная платежеспособная аудитория, костяк которой – специалисты, менеджеры и руководители среднего и высшего звена.

Кроме того, это один из самых защищенных ресурсов в сети, который привлекает 100% безопасностью и качеством сохранения личных данных, быстротой работы. Мессенджер позволяет мгновенно обмениваться любыми типами файлов, работает на всех платформах для ПК и мобильных устройств.

Типы рекламы в Телеграм, как их использовать?

Многие возможности соцсетей в мессенджере не реализованы. Здесь нет баннерной и таргетированной рекламы, биржи постов и пр. Рекламу в Телеграм каналах можно купить в двух очевидных вариантах:

• Напрямую у владельца/администратора. Выбираете канал в нужной нише, связываетесь с админом, договариваетесь.
• Через рекламных посредников. Это сторонние биржи типа Telega.in или Sociate, где зарегистрировано какое-то количество каналов – и сервис берет комиссию за взаимодействие с ними.

Полюс прямого сотрудничества в неограниченном выборе каналов и экономии. Минусы в необязательности блогеров, отсутствии гарантий, накрутках (правильно проанализировать параметры канала нужно уметь). Есть минусы и в работе с биржами: при размещении рекламы в Телеграм цена увеличивается за счет комиссии, количество каналов ограничено, гарантий качества рекламы нет.

Многие рекламодатели убедились, что оптимально работать с профессиональными агентствами, объединяющими блогеров и специалистов по рекламе и продвижению. Здесь как раз есть гарантии результатов, соблюдения дедлайнов, обоснованные цены без переплат и много других преимуществ.

Сколько стоит реклама в Телеграм?

Четкого прайса на рекламу в Telegram нет. В среднем одна интеграция обходится в $15-1500, если «привязываться» к количеству подписчиков. На канале до 1000 человек реально договориться о публикации за $1,5-5. Но мы уже говорили, что подобные привязки не совсем корректны. Так, на одном из каналов (на 40 тыс. человек) за рекламный пост просят всего 1560 руб., а это примерно $0,005 за подписчика.

Скорее всего, это канал, «заточенный» зарабатывать на рекламе. С накрученными параметрами и гарантированно минимальной эффективностью рекламной кампании. Поэтому при выборе телеграм канала следует учитывать не только стоимость, но и оценивать, что вы реально получите за свои деньги. Сюда входят условия размещения (пост могут удалить через пару часов), оплата по результатам (от количества переходов) и пр.

Что сделать, чтобы реклама в Телеграм выстрелила?

Мелочей здесь нет, нужно правильно выбрать канал, проверить его, провести анализ рекламной кампании и сделать многое другое:

• составить рейтинг тематических каналов, проанализировать их параметры по нескольким сервисам;
• выбрать лучшие площадки по динамике роста, вовлеченности, регулярности публикаций и пр.;
• договориться с админами и сотрудничестве на выгодных условиях;
• проконтролировать все этапы рекламы;
• провести анализ эффективности рекламы (результаты должны быть измеримыми), внести корректировки.

Вы что-то не поняли из этого алгоритма эффективной раскрутки в Телеграм? Сомневаетесь, что сможете выполнить самостоятельно все шаги и ничего не упустить, сможете получить максимальную конверсию? Только начинаете путь в интернет-маркетинге? Тогда вам точно помогут в BBF media. Причем не только провести рекламную кампанию в Telegram, но и организовать комплексное продвижение через рекламу у блогеров в Instagram, Twitch, Tik-Tok, YouTube и на других популярных ресурсах.