Эффективными маркетинговыми инструментами, пока недооцененными рекламодателями Рунета, являются некоторые сервисы, набирающие популярность в мире. Один из них – стриминговая социальная сеть Twitch. Многие блогеры из объединения BBF media успели оценить преимущества раскрутки канала Twitch, в том числе выгоды рекламных интеграций для заказчиков.
Площадка создана в 2011, но на пик по динамике развития вышла в последние годы. Сервис Twitch объединяет специфическую аудиторию. Здесь транслируются стримы прохождения популярных онлайн игр. Стримеры зарабатывают на:
Зрители – преимущественно игроки, из которых 82% мужчины, большинство из которых активного возраста (18-35 лет). Это платежеспособная ЦА, которая активно покупает платные доступы, донатит. И не остается равнодушной к удачной рекламе.
Рекламодателям следует оценить несколько фактов. Согласно статистике сервиса, здесь ежедневно собирается более 15 млн. зрителей. Среднемесячное количество уникальных просмотров по России превысило 42 млн. На стримы среднестатистический зритель тратит от 95 минут в день. Маркетологи обращают внимание и на другую информацию:
За популярными стримами следят сотни тысяч зрителей. Так, в России финал The International по Доте 2 на пике смотрело свыше 135 тыс. пользователей еще в 2016. Среди известных рекламодателей на Twitch Old Spice, Amazon, Coca-Cola, Mars и другие компании.
*Время потраченное за просмотром Твиче в мире
Так как основную аудиторию сервиса составляют геймеры, лучше всего срабатывает околоигровая реклама. Это и магазины игр, и производители приставок, оборудования. Но площадка отлично подойдет и для рекламы повседневных и других товаров. На сервисе используется несколько типов рекламы:
Раскрутка Twitch аккаунта – самое дорогое удовольствие для рекламодателя. Свой канал – это привлечение специалистов для работы, креативная идея, покупка оборудование, затраты на продвижение.
Работать напрямую быстро и взаимовыгодно. Рекламодатель имеет возможность договориться о контроле РК на всех этапах, попросить аналитику канала. Стримеры предлагают несколько вариантов рекламы:
Следует учесть, что комплексная реклама у блогеров позволяет, помимо Twitch, подключать и другие каналы автора на Ютуб и/или Инстаграм, публикации в соцсетях. Но поиск достойного блогера и согласование всех нюансов – дело хлопотное и долгое. Поэтому услуги BBF media точно пригодятся рекламодателям.
*Наиболее популярные категории просмотра в Twich
Это просто. Выходы на них есть прямо в Twitch или в специальных каталогах. На сегодня в Рунете более 300 известных стримеров с аудиторией от 20 тыс. человек. Именно у них ваша реклама будет максимально эффективной, но вот коммуникация со многими может оказаться сложной.
Сосредоточьтесь на тематике. Да, самое заметное направление в Twitch киберспорт. Но здесь встречаются и кулинарные каналы, и музыка, и тематические ток шоу, и сборы средств по различным поводам через стримы.
Несмотря на то, что каналы в Twitch пока не избалованы предложениями рекламодателей, будьте готовы к скептическому отношению авторов. И обязательно подготовьте подробное ТЗ, иначе окажетесь разочарованными результатами сотрудничества.
Если вы желаете провести эффективную рекламную кампанию на собственном канале Twitch, готовьтесь к разочарованию:
Поэтому проще, результативнее и дешевле воспользоваться раскрученным каналом Twitch. Да, со стримерами тоже не все просто. Но на популярных каналах уже сделано 90-95% работы, есть ЦА и ее доверие. В остальном поможет BBF media. Вам не потребуется вылавливать стримеров и вести переговоры, согласовывать нюансы. Даже платить до подготовки креативной идеи и первого контента не придется, в этом преимущество блогерского объединения. И, разумеется, всю работу по аналитике и контролю работы BBF берет на себя.