Преролл – сделайте свою рекламу эффективной!

Статистика неумолимо показывает, что активные пользователи YouTube в месяц смотрят не менее 15 минут рекламы. Среди нее есть ваша? Зря, ведь по той же статистике целевая аудитория вовлекается более чем на 70%, если все правильно настроить. Видов рекламы много, но сегодня подробно о прероллах. Что это, как сделать, где купить, как настроить, можно ли управлять прероллами на YouTube? И кому заказать, чтобы сработало?

Рекламный преролл: виды и особенности

Pre-roll – короткий ролик, который запускается на Ютубе перед основным видео. По кликабельности они в 27 раз эффективнее баннера. Прероллы активно используют такие гиганты, как Burger King, Volkswagen или Nike. И вот почему:

• продолжительность преролла на YouTube не влияет на стоимость (вы сами сократите длинный сюжет, чтобы досмотрели);
• средний CTR порядка 25%, что является очень высоким показателем;
• вы оплачиваете только полные просмотры;
• до 60% ЦА предпринимают действия после просмотра преролла;
• вы можете настраивать таргетинг, геолокацию и пр., получать статистику.

Речь, разумеется, идет о грамотных с точки зрения маркетинга видео. Невнятная чушь, не привлекающая внимание, не раскрывающая преимуществ товара и выгод предложения не заинтересует ЦА. Признаки работающего ролика pre-roll:

• привлекает внимание в первые 3-5 секунд, чтобы досмотрели;
• правильно настроен таргетинг;
• оптимальная длина (рекомендуется до 30 сек.);
• правильный выбор канала для размещения преролла.

Задача у этого типа рекламы аналогична другим: увеличение продаж, привлечение внимания к бренду или новому продукту, повышение доверия у потенциальных клиентов. Отличается только формат подачи.

Виды прероллов и особенности настроек

Презентационный ролик в начале видео должен быть динамичным, цепляющим и лаконичным. Он должен интриговать и вызывать желание узнать что-то еще по вопросу – тогда человек сделает то, что вы от него хотите. По формату прероллы на YouTube делятся на виды:

• Стандартный In Stream (непропускаемый). Pre-roll вынужденно просматривается до конца (обычно 15-20 сек.). Такие форматы в Рунете используются редко.
• Пропускаемый преролл. Нажав знакомую всем кнопку «Skip Ad», эти видео можно пропустить через 5 сек. после начала.

Пропускаемые форматы делятся на 2 подвида, которые нужно учитывать рекламодателю. За ролики TrueView снимается оплата только в случае полного просмотра, а в In-Stream select вы заплатите за каждый запуск, вне зависимости от того, видел зритель сюжет полностью или сразу нажал «Skip Ad».

Перейдем к настройкам. Вы, как рекламодатель, заинтересованы в демонстрации преролла целевым клиентам. Иначе эффективность будет минимальной, вы просто сольете бюджет. Цена клика существенно уменьшается, когда происходит фильтрация зрителей по важным для ЦА параметрам:

• возрасту и полу;
• социальному статусу;
• месту проживания;
• семейному статусу и наличию детей;
• интересам, хобби и пр.

Пренебрегая настройками таргетинга, вы показываете преролл тысячам незаинтересованных пользователей. Лучше пусть его просмотрит сотня потенциальных партнеров или клиентов. Они сами ищут то, что вы предлагаете, поэтому отдача будет на порядок выше.

Сколько стоит преролл?

Дорого, если вы одновременно готовите основной контент, сами продвигаете канал и т.п. Но не нужен заоблачный бюджет, если требуется просто оплатить просмотры. Заказать рекламный ролик можно у нас, стоимость относительно небольшая. А сервис YouTube за просмотры берет и вовсе смешные деньги:

• для старта (свыше 200 просмотров) достаточно $10;
• чтобы сюжет увидело 800 человек, вы заплатите $40;
• в $100 обойдется 2000 коммерческих показов.

При этом учитываются только полностью просмотренные прероллы. За такие деньги вы сможете заказать вдвое меньше публикаций в СМИ (которые мало кто читает) или втрое меньше объявлений по радио с нулевой отдачей.

Где заказать рекламный преролл?

Качественный pre-roll – первый шаг успешной рекламной компании. Ролик включает много элементов, от продуманного покадрового сценария до инструментов воплощения идеи. Поэтому мы рекомендуем заказать рекламный преролл на YouTube для Украины, России или Казахстана в BBF. Размещение – второй по важности шаг, от которого зависит результат. И здесь мы также сможем помочь.

Вы можете напрямую работать с блогерами, подобрав тематический канал в своей нише, проанализировав его эффективность. Блогеры заинтересованы в получении рекламы и охотно примут ваши деньги за размещение преролла на YouTube. Стоимость услуги у популярных блогеров высокая, но следует проверять и эффективность. Как оценить среднюю отдачу, ведь подробной статистики у вас не будет, настроить таргетинг вы не сможете? Можно только приблизительно подсчитать цену за клик, разделив среднее количество просмотров на число переходов.

Но проще и эффективнее обратиться к нам. С BBF сотрудничают десятки ведущих блогеров из России и Украины, которые разместят ваш преролл на оптимальных условиях. Вы точно получите результат, на который рассчитываете, и гарантированно окупите расходы.