Реклама запрещенных товаров
Нередко поисковики, соцсети и сервисы, демонстрирующие видео, блокируют отдельные публикации или даже каналы. Это связано с определенными действиями владельцев. Например, с рекламой сигарет у блогеров, которая запрещена на большинстве площадок. А еще в отдельных странах вне закона находятся спортивные ставки и казино. Но это не мешает заказчикам размещать рекламу букмекерской конторы у блогеров.
Просто авторам приходится всячески изгаляться, уходить от прямых призывов к беттингу, включать креатив. Помните, например, что у Стивена Кинга все курящие герои употребляют любимые писателем Lucky Strike? Что это, как не реклама сигарет? Давайте пройдемся по самым популярным площадкам, которые используют блогеры Рунета, и посмотрим, чего там стоит избегать.
Запрещенная реклама в Instagram
Здесь тонкость в том, что некоторые товары категории 18+ недопустимы при определенной подаче. Например, когда акцент использования контрацептивов или презервативов сделан на сексуальном удовольствии, а не на защите и пользе для организма. Также, кроме недопустимости прямой рекламы алкоголя у блогеров, в Инстаграме есть еще ряд ограничений:
- запрещены наркотики и пропаганда их употребления;
- нельзя рекламировать оружие, взрывчатку и боеприпасы;
- реклама казино у блогеров на территории СНГ и стран СНГ будет блокироваться;
- нельзя предлагать услуги по подделке паспортов, дипломов, прав и других документов;
- запрещены мошеннические программы и вирусы, их реклама;
- не допускается контент, склоняющий к самоубийствам;
- запрещены материалы дискредитирующего и экстремистского характера и пр.
В России данные запреты регламентируются еще и законом «О рекламе». Но как быть компании, которая желает заказать рекламу алкоголя или продвигать кампанию с товарами 18+? Запреты обходятся сравнительно легко, если грамотно подавать товары или услуги. Например, снять нейтральный ролик на фоне бутылки вина или пачки сигарет (кальяна).
Что запрещает рекламировать YouTube?
Являясь сервисом Google, самый популярный видеохостинг следует правилам своей компании. За несоблюдение этих правил за первое полугодие было удалено свыше 17 млн. роликов. Огромное количество блогеров (порядка 3,5 млн.) потеряли свои каналы. Причиной стали неоднократные нарушения правил, запрещающих публиковать:
- рекламу любых запрещенных веществ;
- прямую рекламу (через сам сервис) оружия, табачных изделий и азартных заведений;
- призывы воспользоваться любыми нелегальными услугами;
- рекламу мошеннических сайтов и поддельных товаров;
- контент, небезопасный для детей;
- сцены порнографического характера, насилия, ролики с ненормативной лексикой.
Продвижением запрещенных к прямой рекламе товаров успешно занимаются блогеры. Здесь не стоит путать интеграцию с криминалом, блогеры просто используют нативную подачу, что на YouTube вполне допускается. Так можно запустить рекламу алкоголя и сигарет у блогеров, а в странах, где даже ограничена игорная деятельность, организовать рекламу букмекерских контор и казино.
Запреты в соцсетях и других сервисах
В Фейсбуке, Вконтакте и Одноклассниках идет жесткая модерация рекламных материалов. Запрета касаются все вышеперечисленные товары и услуги, а также учитывается закон РФ «О рекламе». В соцсетях, в частности, запрещена реклама лекарств и БАДов, которые выдают за лекарства. Но обязательное упоминание о том, что это пищевые добавки, снимает запрет.
В Twitch запрещены сюжеты с угрозами и насилием, в том числе и по отношению к себе, угрозы в отношении других пользователей. Нельзя выдавать чужую конфиденциальную информацию, выдавать себя за другого, использовать спам, фишинговые сайты, мошенничество. И да – материалы сексуального характера здесь также табу. Правда, пока явных ограничений для заказа рекламы у блогеров алкоголя, сигарет, казино или беттинга нет.
Интересный выход нашли блогеры для продвижения запрещенных товаров через Твитч. В течение стрима ведущему падает донат с просьбой просмотреть (и показать зрителям) короткий ролик. Стример открывает ссылку, якобы, не догадываясь, что там, и бац! – в окошке появляется реклама казино. У блогеров сразу выросло количество подобных интеграций.
Как работать рекламодателям с молодежью?
Согласно данным статистики, подавляющее количество пользователей YouTube и Instagram – это платежеспособная активная молодежь. То есть, львиная доля потенциальных клиентов большинства компаний. А на Твитче или в Тик-Токе зрители до 35 лет образуют основной контингент пользователей. Неужели в них нельзя провести рекламную кампанию пива, хорошего вина или товаров для взрослых? Конечно, можно!
Главное – использовать креатив, естественную подачу и отказаться от прямых продаж. При заказе, например, рекламы сигарет у блогеров, следует учесть ряд нюансов:
- не занимайтесь плагиатом и откровенным воровством музыки, постов, роликов;
- не искажайте информацию (цены, преимущества, вред/польза и пр.);
- не принуждайте пользователя к обязательным действиям.
И здесь на первые позиции выходят услуги профессиональных блогеров, которые собаку съели на креативе и нативной рекламе, берутся продать, что угодно – только плати. Но такая готовность к работе не должна обманывать рекламодателя. Качественно впахивать за их интерес готовы немногие блогеры, а заинтересованность в результатах рекламной кампании имеется вообще у единиц. Цель владельца канала – получить предоплату, провести интеграцию и заняться поисками нового заказчика.
Помочь в такой ситуации могут только специалисты блогерского объединения BBF media. Здесь собраны десятки топовых блогеров, которые имеют популярные каналы на всех площадках. Специалисты BBF помогут подобрать релевантный по тематике и другим параметрам канал и подходящий сервис, формат подачи, проконтролируют создание качественного контента, подкорректируют при необходимости ход РК и представят отчет о ее результатах в цифрах. И никакой предоплаты! Главное – максимальный эффект от рекламы у блогеров.