Реклама у тиктокеров
Эксперименты TikTok с рекламой начались 2 года назад и поначалу отпугнули рекламодателей высокими ценами. Да и сам сервис тогда только набирал обороты, только выходя на пик популярности. Отпугивал и непонятный для многих формат коротких видео, когда было непонятно, как встроить рекламный посыл в 15-60 секунд сюжета.
Со временем компании разобрались, что вкладывать $50-150 тыс. в собственные рекламные инструменты площадки не обязательно. И начали заказывать рекламу у блогеров в TikTok напрямую. Вдруг оказалось, что это в разы дешевле, чем продвижение через YouTube или Instagram, да и отдачу можно получить рекордную. Условия для попадания «в лунку» просты: крутой блогер, вирусный сюжет, правильно подобранный канал и профессиональное сопровождение рекламной кампании (РК). И, разумеется, следует учесть местную специфику.
Какой бывает реклама у тиктокеров?
Сразу отбросим очевидные варианты с платными услугами самого ТикТока и сконцентрируемся на том, что могут предложить блогеры. Рекламодателями активно используются три формата продвижения:
- Создание собственного канала. Преимущественно используется компаниями и брендами мирового уровня. Есть несколько удачных примеров, но под Tik-Tok придется собрать целый отдел креативщиков, готовых постоянно генерировать уникальный контент и грамотно продвигать его.
- Привлечение инфлюенсеров. После таргетированного отбора подбирается один или несколько каналов, объединяющих целевую аудиторию (ЦА) рекламодателя, и запускается РК. Блогер может участвовать в создании контента (рекомендуется) или использовать готовый.
- Создание челленджей. Удачная акция, помеченная специальным хэштегом, может быстро приобрести вирусный эффект. Ведь поклонники на TikTok любят подражать своим кумиром и очень активны.
Грамотные маркетологи используют параллельное продвижение удачных видео на разных сервисах, увеличивая отдачу в разы. Здесь главное – изначально попасть на классного блогера (или нескольких). А работать реклама у блогеров в ТикТок точно будет, это проверено.
Несколько цифр для скептиков
Причин, по которым BBF media рекомендует обязательно использовать TikTok для продвижения, сразу несколько:
- это самое скачиваемое в мире приложение;
- зритель, который зашел на ТикТок, проводит здесь не менее 20-30 минут несколько раз в день;
- аудитория русскоязычного ТикТок превысила 3,5 млн. и стремительно растет;
- все продвинутые блогеры имеют здесь каналы;
- более 66% зрителей – молодежь, которая активно покупает;
- на сервисе рекордная активность при низкой конкуренции.
Все это гарантирует повышенную отдачу от рекламы на TikTok. Осталась мелочь – найти блогеров и удачно выстрелить с рекламным посылом.
Что сделать, чтобы реклама понравилась?
«Вписаться» в местную атмосферу достаточно сложно. Если вы будете чересчур умничать, снимать полезные, но скучные ролики, то смотреть точно не будут. Сюда приходят за эмоциями, желая увидеть крутой танец/музыкальный номер, необычные сюжеты или няшных котиков. Ваши рассказы о преимуществах товара/услуги должны быть необычными, очень динамичными и оригинальными, иначе не зайдут. Да и большинство блогеров откажутся демонстрировать нудное видео – здесь крайне ценится доверие подписчиков.
Кстати, идеальная идея – привлечь блогера к созданию рекламного контента. Он, как никто, знает интересы своих зрителей и умеет давить на нужные точки, этот интерес подогревая. Сразу отказывайтесь от сцен насилия, излишней агрессии и ругни матом – это не тот креатив, который приветствуется на TikTok.
Сумеете развлечь зрителей чем-то на грани гениальности – и они не только сами отреагируют кошельком, но и распространят ролик среди друзей (да еще и бесплатно!). Нащупать самостоятельно такой гениальный сюжет крайне сложно, правильно разместить тоже. Но здесь на выручку придет BBF media. Мы умеем генерировать идеи, собрали в объединение лучших блогеров Рунета и имеем успешный опыт продвижения через Тик-Ток чего угодно!
Что здесь продвигают блогеры?
Самые известные компании мира успели отметиться в ТикТок. Среди них Coca Cola, Disney, Nestle, McDonald’s, Nike, Guess. Многие инфлюенсеры сервиса стали амбассадорами этих брендов (что само по себе реклама), регулярно запускают оригинальные челленджи, используют все инструменты и форматы продвижения (упоминания и баннеры, рекламные ссылки и логотипы, съемку на фоне или с использованием товаров и пр.).
Если ролик интересен и не скучен, его смотрят и им делятся, то рекламировать в сюжете можно все, что угодно. А если вы воспользуетесь нашим опытом и советами специалистов BBF media, то получите гарантию, что РК со старта будет успешной. Обращайтесь сегодня, и уже завтра мы поможем профессионально и креативно продать на TikTok любой товар, сделать вашу услугу максимально популярной и востребованной, а бренд – узнаваемым!